Les 8 essentiels du SEO pour votre website
Vous avez un website et vous vous interrogez… Est-il efficace ? Comment l’améliorer ? Comment attirer plus de visiteurs ? Et surtout comment attirer mon coeur de cible, mon client idéal ? La première chose à faire est d’optimiser votre site ou votre blog pour le SEO (= référencement naturel). Je détaille dans cet article les points essentiels à mettre en place quand on se lance…
Qu'est-ce que le SEO ou référencement naturel ?
Autrement dit, comment assurer que votre site apparaisse le plus haut possible dans les résultats de recherches des moteurs tels que Google, Bing… et si possible sur la première page, car peu d’internautes vont au-delà de la première page de résultats.
Comment ça fonctionne ? Quotidiennement, les moteurs de recherche consultent et indexent toutes les pages de tous les sites internet. Ils les classent en fonction de nombreux critères différents. Ensuite ils vont les afficher aux internautes quand ceux-ci font une recherche. Le but des moteurs de recherche est d’afficher les résultats les plus pertinents possibles pour la personne qui a effectué la recherche afin qu’elle trouve tout de suite la réponse dont elle a besoin.
À quoi ça sert ?
Le but de tout professionnel, entrepreneur ou indépendant, est d’apparaitre le plus haut possible sur la première page de résultats pour une recherche qui correspond à son produit ou service… Et ainsi d’attirer un maximum de visiteurs gratuitement sur son site, c’est à dire sans passer par de la publicité payante.
C’est à cela que sert le SEO. C’est pour cela qu’on parle de référencement naturel par opposition de référencement payant ou encore SEO « Search Engine Optimisation » par opposition à SEA « Search Engine Advertising ».
Quels sont les points essentiels à prendre en compte ?
Nous avons vu que l’objectif des moteurs de recherche est d’afficher les résultats les plus pertinents possibles pour la personne qui vient de faire la recherche. Nous allons voir quels sont les éléments essentiels qui comptent pour arriver à être bien référencé.
Les mots clés
Les fameux mots-clés ! Ce sont les mots qu’une personne va utiliser pour formuler sa recherche. Imaginons que vous êtes coach en nutrition, alors vous voudrez apparaitre dans les résultats de recherche quand une personne va demander « comment perdre du poids » ou encore « comment maigrir ». Dans ce cas les mots clés sont « perdre poids » ou « maigrir ».
En tant que professionnel, vous allez donc d’abord essayer de vous mettre à la place de votre client idéal et lister les recherches qu’il pourrait faire en ligne et qui correspondent à votre produit ou service. De cette liste vous prenez les mots clés. Pour terminer, il faut aussi regarder à quelle fréquence ces mots clés sont utilisés. Pour cela, vous pouvez utiliser certains outils dont je parle à la fin de cet article.
Ensuite pour travailler sur le SEO, il faut agir sur deux domaines différents. Un domaine que j’appelerai « technique » – qui va faire en sorte que le moteur de recherche indexe bien votre article de blog ou les pages de votre site sur les mots clés que vous avez choisis. Et le domaine « comportementale » qui consiste à évaluer si vos visiteurs trouvent votre contenu intéressant ou pas.
Commençons par le côté technique. Le but est de formuler votre contenu de telle sorte que les mots clés choisis ressortent bien et efficacement.
Les points plutôt "techniques" du SEO
Les titres
Un titre idéal est court, c’est à dire moins de 65 caractères… Pourquoi ? Parce que Google coupe l’affichage du titre au-delà. Donc pour que l’internaute comprenne d’un coup d’oeil le sujet de l’article, il faut formuler votre titre en restant dans cette limite.
La méta-description
Nom barbare qui désigne la phrase qui apparait juste en dessous du titre dans les résultats de recherche. Elle doit donner suffisamment d’informations sur le sujet de votre page et en même temps donner au visiteur envie de cliquer pour en savoir plus ! Visez les 150 caractères au maximum (pour la même raison que le titre, au-delà Google n’affiche pas).
C’est sur la base de votre titre et de votre description que le visiteur se fait une première idée de votre contenu et va décider (ou non) de cliquer pour aller plus loin.
L'adresse de l'article : le lien ou url
Cette adresse est construite en fonction de votre titre, en enlevant les petits mots et va donc aussi contenir vos mots clés. Pour l’article que vous êtes en train de lire, l’url est « …/8-essentiels-seo-website« . J’ai donc supprimé « les » et « du ». Il faut bannir les caractères spéciaux (é, à, ê…) et faire en sorte qu’elle soit la plus courte possible tout en restant compréhensible.
Le titre ou texte des images
Si vous avez des images dans votre page, ce que je vous conseille afin d’aérer et d’illustrer votre contenu, alors veillez aussi à reprendre les mots clés dans les noms et description des images ainsi que dans le champ qui s’appelle « texte alternatif ».
Les sous-titres et le texte
Vous devez reprendre vos mots clés aussi dans les sous-titres et dans votre texte d’une façon naturelle et appropriée. Dans ce domaine, il faut viser l’équilibre. Il faut que votre texte reste agréable à lire et se lise naturellement. Donc il ne faut pas « sur-indexer » ou placer vos mots clés trop fréquemment. Google est attentif à cela et vous pénalisera si la fréquence de vos mots clés est trop élevée. Pour un article de cette longueur, visez 6 à 7 répétitions dans le texte.
"Mobile-first"
Aujourd’hui, nous consultons de plus en plus de contenu sur nos smartphone, sur des connections 4G. Google évalue si votre contenu est facilement accessible et lisible sur smartphone. Votre site doit donc être « responsive », c’est à dire qu’il doit s’adapter automatiquement au support de lecture en agençant les titres, textes et images correctement. De plus les pages doivent légères, c’est à dire se charger rapidement même avec une connection 4G. Ce sont surtout les images qui font le poids de la page – donc veiller à optimiser vos photos en réduisant la taille ou la résolution, tout en assurant bien sûr que cela ne pénalise pas la qualité.
Le comportement de votre visiteur
Google va ensuite évaluer l’intérêt que le visiteur porte à votre contenu. Pour cela, il se base sur 3 paramètres principaux :
- Le temps passé par page : si le visiteur s’attarde sur votre page, pour Google, cela veut dire que votre contenu est intéressant, car il retient son attention et qu’il le lit jusqu’au bout. Donc plus vos contenus seront longs, plus votre visiteur passera du temps à le lire.
- Le nombre de pages consultées par visite : si votre visiteur arrive sur une page, Google va aussi regarder s’il navigue ailleurs sur votre site, donc s’il clique sur d’autres pages à partir du menu ou via des liens dans votre page elle-même. Là aussi, Google interprête ce comportement comme un signe d’intérêt pour votre contenu car votre visiteurs a envie de consulter d’autres informations en plus de celle qu’il cherchait en premier lieu.
- La fréquence des visites : c’est à dire si vos visiteurs reviennent régulièrement. Là aussi, Google estimera que vos visiteurs trouvent l’information intéressante puisqu’ils reviennent vers vous.
Conclusion
Voilà, ces éléments sont la base à mettre en place pour le SEO. Par contre, je vous préviens, ce n’est pas parce que vous aurez bien optimisé toutes vos pages et articles sur vos mots clés selon ces recommandations que vous verrez directement les résultats. Justement parce qu’un critère important pour Google est le comportement des visiteurs sur votre site. Et c’est quelque chose qui se construit sur le long terme, au fur et à mesure des visites sur votre website.
Bonus pour vous aider : quelques outils
Voici les outils que j’utilise au quotidien et qui pourront aussi vous aider :
- La recherche de mots clés : Google trends et Ubbersuggest.
- Le bilan SEO : si vous êtes sur WordPress, installez l’extension « Yoast », vous aurez un bilan rapide de vos pages et des conseils d’amélioration.
- L’optimisation des visuels : Canva, Picmonkey, ou Photoshop si vous avez la suite Adobe. Et pour la compression, cherchez dans Google, il y a des tas de sites qui proposent ce service gratuitement.
- L’analyse du comportement : Google analytics est le plus évident, gratuit et très performant. Si vous êtes sur Worpress, installez le plugin Site Kit qui vous donnera un tableau de bord des indicateurs Google analytics les plus importants.
Pour aller plus loin, dans cet article, découvrez comment définir votre client idéal.
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